根據市場研究機構Omdia最新發布的報告，2025年第三季度全球電視出貨量出現小幅下滑，總量為5250萬臺，同比下降0.6%。
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報告指出，中國電視出貨量在第三季度同比大幅下降11.2%，成為全球跌幅最大的地區。過去一年，中國市場的需求曾因補貼政策得到提振，但隨著部分地區補貼資金接近耗盡，加之許多消費者已完成換機升級，導致“被動需求”迅速減弱。Omdia預計，未來一段時期中國電視出貨量將維持在較低水平。
與此形成對比的是，北美市場逆勢增長2.3%，亞太及大洋洲地區（不含中國）表現尤為強勁，同比增長7.7%，反映出中國電視品牌正加速向周邊國家拓展，以彌補國內需求的疲軟。
在品牌層面，海信和TCL在2025年第三季度分別實現了11%和2%的出貨增長，突顯出中國品牌在全球市場份額的持續提升。Omdia電視機研究首席分析師Matthew Rubin表示：“中國品牌在全球市場的份額已取得顯著進展，而本土需求的低迷將進一步推動其加速海外布局……特別是印度，中國品牌仍有更多易于抓住的增長機會。”